菲利普莫里斯推出自己的替代香烟
2014年11月21日，菲利普·莫里斯公司推出了替代香烟IQOS。它被描述为传统香烟和电子香烟的混合体。该设备使用的不是电子烟液，而是真正的烟草填充物——称为加热棒(HeatSticks)——加热而不是燃烧，产生蒸汽。到目前为止，该设备还处于测试阶段，只在意大利米兰和日本名古屋有售。
菲利普莫里斯乐观地认为，这两个测试市场将会取得成功
菲利普莫里斯首席执行官André Calantzopoulos认为这是公司“未来几年最大的增长机会”
十几年的研发，以及周边20亿美元大量的投资被注入IQOS。该公司希望这款产品将有助于提振其过去几年一直在下滑的销售。“我们的目标和我个人的抱负是，这些低风险产品将尽快超过可燃香烟。这显然是我们正在追求的目标。”
然而，虽然电子烟已被证明比传统卷烟更安全，但IQOS仍有待测试。目前，研究工作正在瑞士进行，预计今年或明年将得出结果。目前，IQOS被认为是一种烟草产品，受到同样的税收，并要求贴上“可能对你的健康有害”的标签。
临床试验
这些产品必须在开发、风险评估和销售的过程中受到监管，因为我们需要向消费者提供非常明确、不具误导性的关于产品好处的信息，但也要(传达)它们不是零风险产品。
菲利普莫里斯已经开始了与制药行业类似的临床试验，以评估IQOS等替代品的风险状况，这些试验对于对抗最近对电子烟的反弹至关重要。”他补充道。
的IQOS目前在意大利博洛尼亚的一家工厂生产，如果该设备成功，菲利普莫里斯公司计划建造一个更大的工厂。目前,一个入门套件售价87美元每盒20支，售价6美元。
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